本文摘要：球场的赞助商冠名权一直都是足球市场中的一个未被充实开发的领域。虽然阿森纳、曼城、拜仁和尤文等俱乐部拥有以赞助商命名的球场，但一些国家还是不太情愿开展这样的关系。不外如今俱乐部可能碰面临着“出售”球场名字的压力，即即是那些已经拥有悠久历史的球场的俱乐部也是如此。由于疫情的影响，一些俱乐部不得不大幅削减成本，重新界说自己的商业模式，从恒久球场冠名的生意业务中获得稳定的收入也就成为了不起不做的事情。

球场的赞助商冠名权一直都是足球市场中的一个未被充实开发的领域。虽然阿森纳、曼城、拜仁和尤文等俱乐部拥有以赞助商命名的球场，但一些国家还是不太情愿开展这样的关系。不外如今俱乐部可能碰面临着“出售”球场名字的压力，即即是那些已经拥有悠久历史的球场的俱乐部也是如此。由于疫情的影响，一些俱乐部不得不大幅削减成本，重新界说自己的商业模式，从恒久球场冠名的生意业务中获得稳定的收入也就成为了不起不做的事情。

买方市场即便球场已经空置了数月，如果封锁连续下去可能会影响潜在的价值，但这依然是一个买方市场，一座球场的冠名可以为企业提供连续不停的宣传作用。好比阿森纳的酋长球场就已经险些可以与俱乐部老球场海布里平起平坐。

类似的，拜仁的安联球场也打上了自己的标签。无论观众第一眼是否会看到赞助商的名字，这里就是拜仁的球场。二者已经合为一体，无疑是比力乐成的案例。

球场的名字是多种多样的：以所在命名；与俱乐部有关联的名字；纪念性的名字；俱乐部的名字；以及与商业相关的名字。在以所在命名方面，有时候会有些歧义，但基本都代表着当地某个街道或者门路，好比埃兰路（利兹联主场）。

纪念性是足球文化的重要部门，一些球场是以良好人物所命名的，好比克鲁伊夫球场（阿贾克斯）。狼队的主场莫利纽克斯是以当地的一位商人本杰明-莫利纽克斯命名的。一些球场会有一些比力怪异的名称，好比西布朗的山楂球场，如此叫法是因为当球场修建时，一些山楂树被从原址上移除。无论名称从何起源，球迷与这块他们寓目自己喜爱球队角逐的地方都存在着一众奇特和浪漫的联系。

任何更名的企图都市遭遇一些阻力，这可能就是在英国球场冠名权的业务没有太多生长的原因，而在德国，许多球场都是属于地方政府的，重新命名从来都不是问题。的知名球场，好比安联、德意志银行、梅赛德斯、公共和拜耳等，都对冠名赞助的条约表现接待。

球场是界说一家俱乐部的三大文化要素之一，三要素包罗球场、俱乐部的颜色和队徽队标。对其中任何一样举行改变都市引发球队死忠的反感。

纽卡就曾将圣詹姆斯公园改为体育直营球场，但当Wonga成为俱乐部球衣赞助商时，他们还购置了球场的冠名权，而且以为恢回复来的名称。这不仅是一家公司尊重俱乐部历史的体现，也让球迷感应欣慰。在现代足球中，球场是一项可以被出售的资产，用来修建新球场、资本富足或者解决财政逆境。

在低级别联赛中，球场冠名权的用度经常可以挽救俱乐部于水火之中。此外，球场的位置、名称和吸引力可以成为一个恒久连续的收入泉源。名气与声望世界足坛最让人眼馋的一笔生意业务是曼城与伊蒂哈德告竣的球场冠名生意业务，每年可以获得凌驾1700万欧元的收入。

这险些是排名第二位的马竞从万达获得的赞助条约（960万欧元）的2倍。无巧不成书，那些最乐成的冠名条约更多泛起在新球场身上，而非传统的老球场。热刺的新球场现在还没有出售自己的冠名权，众所周知俱乐部是有意这样做的。

在疫情发作前，他们曾经与亚马逊有过价值2.5亿英镑的谈判，但最终没有实现。球场现在被称作热刺球场，一个比力中性的名字，直到俱乐部主席列维锁定冠名权的条约。

现在有许多知名球场的冠名权没有被出售，历程如此缓慢主要是因为这需要长时间的摆设，否则价值将会受到限制。另有一个因素需要思量，即一个成名已久的历史性名称的出售可能并不会让赞助商受益。老特拉福德永远都市被当做老特拉福德，即即是雪佛兰或者AIG这样的公司愿意购置球场的广告牌也是如此。

疫情期间饱受财政问题困扰的巴萨就决议出售诺坎普的冠名权，而且把收入募捐给慈善组织，这是一种十分高级的公共关系运动。他们的对手皇马也希望出售伯纳乌的冠名权，以此来资助球场翻新计划。西甲联赛中球场冠名的生意业务并不多见，只有15%的俱乐部踏入了这一市场，低于英超（20%）、意甲（20%）、法甲（20%）和德甲（78%）等四大联赛。

咨询公司Duff & Phelps预计皇马和巴萨这样的俱乐部每年可以从球场冠名生意业务中获得约莫3650万欧元的收入。该公司认为现在为止世界足坛低估了这类生意业务的潜力——除了德甲之外，其他欧洲联赛都无法与美国相比力。约莫80%的NFL俱乐部都出售自己球场的冠名权。疫情期间，许多俱乐部的收入大幅缩水，这也成为了他们扩大收入泉源的催化剂，也是出售球场冠名权的驱动力。

在俱乐部告竣这样的生意业务之前，名誉风险、品牌整合和适合性都需要被思量。在当前的情况下，钱可能是十分有用的，但在20世纪的足坛，一家俱乐部（或公司）如何被民众所看待也是同等重要的。就好比最终流产的纽卡收购案一样，球迷们对于他们所支持的俱乐部与谁互助是相当敏感的。

只管如此，这类的生意业务还是值得去做的，俱乐部球场名称的更换可以成为买卖双方配合受益的实验。

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